Cùng xuất hiện với sự kiện có một không hai trên thế giới này là sự xuất hiện của hàng loạt những thương hiệu khổng lồ, họ đến đây cùng với những thông điệp về mình và truyền tải chúng đến hàng tỷ người trên thế giới – những thương hiệu như Coca – Cola, Disney, Hilton, Johnson & Johnson, và Lenovo. Lenovo?
Đối với Lenovo, Olympic Bắc Kinh là nơi lý tưởng để khẳng định lại bản thân mình, mặc là nhà sản xuất máy tính lớn thứ 4 toàn cầu, nhưng Lenovo lại không biết đến nhiều ngoài thị trường Trung quốc.
Câu chuyện về Lenovo bắt đầu vào năm 1984, khi Hội đồng khoa học Trung Quốc tài trợ cho một công ty hoạt động trong lĩnh vực công nghệ máy tính lấy tên là Legend, rồi sau đó có tên là Lenovo, lần đầu tiên nó giới thiệu sản phẩm của mình ở Trung Quốc là vào năm 1990, chín năm sau khi IBM giới thiệu sản phẩm PC đầu tiên của mình tại thị trường Mỹ.
Đến năm 1996, Lengend đứng đầu thị trường máy tính Trung Quốc, năm 1999 trở thành nhà bán lẻ máy vi tính đứng đầu khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Năm 2003, Lengend đã sẵn sàng mở rộng hoạt động kinh doanh ra toàn thế giới và đổi tên thành Lenovo.
Năm 2004, một sự kiện lớn đã diễn ra. Đó là năm Lenovo trở thành công ty đầu tiên của Trung Quốc trở thành thành viên của Ủy Ban Olympic quốc tế. Cũng vào năm đó, lenovo thông báo đạt được một thỏa thuận với IBM tới tiếp nhận Personal Computing Division (PCD). Những điều đạt được theo thỏa thuận bao gồm thương hiệu ThinkPad lừng danh của IBM và sử dụng độc quyền Logo IBM trong 5 năm.
Bây giờ ban đã biết Lenovo là ai
Với những thỏa thuận đạt được với IBM, Lenovo nhanh chóng gia nhập thị trường máy tính toàn cầu. Công ty có một cấu trúc sở hữu độc nhất vô nhị, khi những thỏa thuận được hoàn tất vào năm 2005 – Chính phủ Trung Quốc sở hữu phần lớn cổ phần khoảng 45%, nhà đầu tư cá nhân sở hữu khoảng 1/3 và IBM sở hữu 20%. Công ty căn bản được quản lý bởi những nhân viên cũ của IBM.
Thỏa thuận này có ý nghĩa quan trọng đối với cả IBM và Trung Quốc, theo Wharton: “Những thỏa thuận đạt được với IBM đánh dấu sự xuất hiện của Trung Quốc ở sân chơi toàn cầu trong các nghành công nghiệp then chốt. Lenovo bước vào thị trường PC toàn cầu và nhanh chóng trở thành nhà sản xuất máy tính với doanh thu hàng năm lên đến hơn 12 tỷ USD”
Sau năm 2005, Lenovo tiếp tục tận dụng sức mạnh và ý nghĩa quan trọng từ tên thương hiệu IBM. Với khả năng nhận biết thấp của khách hàng đối với thương hiệu Lenovo ngoài khu vực Châu Á Thái Bình Dương, thì đây là một chiến lược cần thiết. Nhưng với Olympic Bắc Kinh 2008, Lenovo có cơ hội lớn để giới thiệu thương hiệu của mình như một thương hiệu toàn cầu, tách biệt với IBM.
Deepak Advani, phó giám đốc cấp cao và chuyên viên marketing chính của Lenovo phát biểu: “Olympic là con đường lý tưởng để thể hiện sức mạnh về công nghệ, dịch vụ và sự sáng tạo của Lenovo. Như là một doanh nghiệp lớn ở Trung Quốc, chúng tôi đang tìm kiếm cơ hội ở những sân chơi lớn như Olympic để gia tăng khả năng nhận biết của khách hàng ở những phần còn lại của thế giới, nơi mà chúng tôi vừa giới thiệu sản phẩm mới của mình, IdeaPad dành cho cá nhân”
Tại Olympic, Lenovo phô trương 4 mẫu quảng cáo truyền hình mới, mỗi mẫu tập trung vào một khía cạnh của dòng máy tính ThinkPad và IdeaPad. Các mẫu quảng cáo rất tinh tế và hài hước, và tất cả đều gắn liền với dòng chữ: “Lenovo’s PCs Power the Olympic Games”
Lenovo không chỉ đơn thuần là nhà quảng cáo tại Olympic – nó là một phần của kỳ Olympic này. Lenovo cung cấp hơn 30.000 thiết bị máy tính, gần 600 kỹ sư và kỹ thuật viên để hỗ trợ cho ban quản lý Olympic.
Lenovo cũng có sự hiện diện đầy ý nghĩa tại Olympic. Các mẫu quảng cáo xuất hiện nổi bật trên các bảng thông báo, xe buýt, trạm xe buýt và rất nhiều nơi khác khắp Bắc Kinh. Công ty xây dựng vài công trình trên Olympic Green, gồm có: “Lenovo Showcase”, đầy đủ tiện nghi làm nổi bật khả năng kỹ thuật của Lenovo. 7 phòng internet Lenovo ở trung tâm Main Press, làng Olympic ở Bắc Kinh, Hong kong và Qingdao, đảm bảo cho vận động viên, huấn luyện viên trưởng, ban huấn luyện và các nhà báo gửi email, lướt web, chơi game, duy trì blog, giữ liên lạc với bạn bè, gia đình, đồng nghiệp và xem các cuộc thi đang tranh tài đang diễn ra.
Vào đầu năm 2008, Lenovo hoàn thành mục tiêu kinh doanh máy thu sóng cầm tay, vì thế nó có thể tập trung vào việc kinh doanh máy tính cá nhân. Công ty cho biết doanh số toàn cầu tăng 14,6 % trong quý tài chính đầu tiên. Công ty rất mạnh ở các thị trường Trung Quốc, vùng EMEA (Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi), nhưng còn yếu ở Châu Mỹ.
Ở Trung Quốc Lenovo duy trì 1/3 thị phần máy vi tính. Các thương hiệu của công ty tại thị trường Trung Quốc bao gồm: Tianjiao, Fengxing cho người tiêu dùng cá nhân và máy tính để bàn Kaitian cho doanh nghiệp.
Sản phẩm của Lenovo khá đa dạng như máy chủ, thiết bị ngoại vi, và sản phẩm giải trí kỹ thuật số cho thị trường Trung Quốc.
Trên thị trường thế giới, Lenovo có thể tiếp tục được biết đến nhiều nhờ vào dòng sản phẩm ThinkPad. Để thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu, công ty đã cho ra đời các sản phẩm mới như máy tính để bàn ThinkCentre, màn hình Thinkvision, máy tính ứng dụng ThinkStation, và công cụ kỹ thuật phần mềm ThinkVantage. Bây giờ công ty đang trong quá trình cho ra đời sản phẩm máy tính xách tay IdeaPad và máy tính để bàn IdeaCentre dành cho khách hàng cá nhân.
Dường như Lenovo sẽ không dừng lại cho đến khi toàn thế giới biết đến nó.
